２０２１SEO煉金術，關鍵排名重點你掌握了嗎？｜Business Wednesday
Hello 大家好 我是睿伯 RBAY Hi 大家好 我是 Tami 好在2020年我們釋出了SEO相關的影片 然後造成非常大的迴響 目前已經累計1萬多人觀看 然後這是SEO 90分鐘的完全攻略課程 好 廢話不多說 現在已經是2021年了 所以當然那時候的影片到現在 一定有非常多的改變 Google每一年都釋出3000個以上的演算法改變 所以SEO你沒有辦法持續的與時俱進的話 你的網頁的排名就會持續往下 所以我們來看一下2021年到底有哪些改變 第一個你會注意到的改變 就是你的關鍵字的排名將會變得更不穩定 因為他們所做的演算法的改變 變動會越來越多 像在這個畫面可以看得到 其實如果在紅色的點這個地方 就代表說你早上觀看的 到下午晚上觀看的排名 在一些關鍵字裡面已經產生了變化 非常多天都是在紅色的這個區塊 就代表說其實關鍵字的變化速度會變得越來越頻繁 即便你在早上看到你自己是排名第一 到晚上可能已經排名第三 你也不要覺得太驚訝 當然如果你現在優化 明天沒有看到效果的話 也是很直接 很正常的 但是你要確保的是 只要你照著優化的步驟去做 在一年的時間之後 你一定還是能看到你的排名持續的往上提升 所以對自己要做的事情要有信心 第二個就是在Google的搜索結果排名第一才是王道 在過去搜索結果 可能大家還在比較探索的情況之下 或者大家還沒有那麼相信Google的時候 搜索出來的結果使用者會多點好幾個網頁 然後才會確定找到他想要的資訊 然後結束他的搜索 然後往下一步前進 但是因為現在Google能夠提供的資訊 在搜索結果裡面越來越準確 所以現在的消費者 其實點前面的一兩個他就結束 比如說這個圖表裡面可以觀察到的 是在搜索結果裡面排名第一的網頁 獲得了34.2%的全部的點擊 而第二名只獲得17.1% 第三名只獲得11.4%
而前面三名加起來已經高達60%的點擊 接下來40%才是由第四名到第十名區分佈而成的 所以如果說你現在在搜索的結果裡面 沒有辦法排到前三的話 效果也不是太大就是 我等一下有一個非常可怕的數據 我要跟大家分享 你就會知道這裡面的差異到底有多大 是TransBiz自己的關鍵字數據 我等一下會跟大家分享 好 我們來看一下一個改變是什麼 使用者體驗UX會大幅度的影響關鍵字的排名 在過往只要網頁做出來資訊內容非常的豐富 可能就會獲得Google的青睞 在排序排的非常前面 但是現在使用者體驗越來越重要 在這裡使用者體驗 不是說你的網站設計的多漂亮 多炫 多酷 那些不是使用者體驗 使用者體驗就是消費者使用這網站之後 能不能快速的達到他當時的目的 能不能很順利的達到當時的目的 所以反而你認為一些很炫 很帥的東西 未必是好的東西 它可能反而影響使用者體驗 好 我們哪些事情可以讓使用者體驗被提升 因此能夠讓你的關鍵字排名的表現變得更好 第一個我們可以簡化你的網站的導覽頁面 所以選單不要太複雜 如果人家到你的網站裡面 他想要找咖啡豆的分類 他必須要能夠從主選單 然後下一層就可以點到咖啡豆的分類 你不要讓他先找到第一層了之後 再到第二層 到第三層到那麼多層 才能找到他想要找的資訊 這時候就是一個非常不好的使用者體驗 所以這是第一個讓網站的導覽 跟Menu選單變得很簡單使用 第二個讓網站的內容更容易消化 你想想看 如果他到你的網頁上面 雖然你的資訊內容非常的豐富 可是它就是一個5000的文字 從頭到尾一路往下來 這是好的使用者體驗嗎 當然不是 但是如果你能夠有效的把它分段 分段落 然後斷句 不要就是一看全部都是字 而且圖文並茂會很好吸收 沒錯 圖文並茂 我們等一下也會講到圖文並茂 感謝你的暴雷 對不對 就是有效的分段 讓文字更容易被消化就能夠提升使用者體驗 下一個就是正確的使用標題 好 你一旦把這個文章拆成了好消化的段落之後 你再幫這些段落再上一個主標 副標的話 消費者只要能夠快速的滑過 就能知道你整篇文章在講什麼 這也是非常好的使用者體驗對不對 是 你做為一個沒有耐心的讀者 其實等於說消費者在讀這些文章的時候 他希望是已經被整理好的筆記 所以你如果可以把所有的bullet point 清楚的表列出來 他就覺得我只要看它的費用 他就會快速看到費用的列表 沒錯 你講的非常好 對不對 就是像整理好的筆記 所以你以前如果很會讀書 很會做筆記 很會做筆記分類的這種人 其實你非常適合做SEO的工作 因為在這個內容的整理上面 呈現上面 你就會非常的關注到說 未來如果來看這篇筆記的人 他能夠快速找到他的資訊嗎 如果可以的話那是一個好的使用者體驗 下一個剛剛Tami暴雷的部分 就是適當使用圖片還有影片 來增強整體的閱讀體驗或理解體驗 什麼叫理解體驗 其實在Google上面搜索的就是資訊 搜索引擎就是把答案跟結果帶給使用者 所以他們帶著問題來你的網站 你的網站是否能夠非常有效提供好的體驗 讓他能夠解答他的問題 如果能的話 他就能夠滿意的離開這個網站 對 對Google來說這是一個加分的結果 所以如果透過圖片跟影片 能夠增強他的理解的話 那就適時的使用圖片跟影片 可是如果今天不適合的話 你就硬放一大堆圖片跟影片 其實會非常的干擾對不對 反而是一個乾擾別人體驗的過程 所以這個東西要一切以使用者的理解做為出發點 然後適時的把內容放進去 好 下一個其實跟剛上一個講的也是一樣 就是用CTA CTA就是Call-to-action Call-to-action就是採取一個行動 假設他今天是想要來找一個服務的 對 他想來購買你的行銷服務好了 到你的網站上之後 他卻沒有辦法找到一個地方去預約 或者沒有辦法方便的找到一個地方 去預約你的服務的時候 這時候發生什麼事情 他當時的目的 被Google帶到你的網站沒有辦法被滿足 他會繼續搜索其他的 沒錯 他就跑過去 然後再搜索別的 對Google來說就是你的網站不好 沒有解決人家當時搜索的目的對不對 所以如果他是想要預約你的服務 而在你的網頁上面 有一個清楚的預約服務的按鈕的話 這個CTA就能夠在這個時候 提供好的使用者體驗 好 下一個就是連接到其他有意義的內容 我相信你的網頁再怎麼樣的資料豐富 也不可能一頁 全部把世界上所有的事情都說清楚 都說完 沒錯 所以如果你的其它的網頁裡面 或者是別人網站的網頁裡面有好的內容 你還是要適時的把這個愛分享出去 對 所以像你常常看的一些文章 或者是網站流量很大的內容 他們都會寫延伸閱讀或者是閱讀更多相關的 你這樣就會花時間不斷的在這個網站裡面閱讀 其實對於他們來說SEO就會更好 沒錯 下一個就是優化網站 不管是桌機版還是手機版的閱讀速度 這個非常簡單 如果我手機按了之後 我電腦開了之後網站讀了很久沒有耐心 就是不好的體驗 下一個就是使用響應式的設計 響應式設計就是代表說手機 平板 或者是現在很大的手機 很大 可以分兩摺 很大的手機 都能夠很正確的閱讀你的網站的話 那就是一個好的網站設計 是好的使用者體驗 怎麼樣能夠確定你的網站 能夠跟其它的行動裝置能夠相容 你可以使用Google所提供的這個 免費的行動裝置相容性測試 把你的網站的網址打進去 如果你獲得這個網頁適合透過行動裝置瀏覽 綠色標章的話 那就是非常好的 就跟像現在這個使用國產豬標章一樣 台灣豬 使用台灣豬標章就是好的 好 扯遠了 下一個就是什麼樣的趨勢是重要的 就是細分領域的網頁跟網站 會大於所謂的百科全書式的網站 OK 所以現在好的網站 在Google能夠排名叫做好的網站 通常都是在某個細分領域切的非常深入的 而不是一個嘗試想要當一個百科全書一般的 以前美國有一個網站就做About.com About.com它最早就是針對世界上 你所想像的到的主題 不管是投資 理財 親子 生活 教育等等 全部相關的旅遊 全部都在一個網站裡面 好廣 各式各樣的主題你都找得到 結果這個網站就在不斷的 Google重新不斷的更新演算法之後 流量就越來越差越來越差越來越差 但是這家公司about 我剛剛特別提這家公司 是因為他後來就整個轉型 他從一個About.com切成了六個網站 所以他把六個主題個別的獨立做SEO 對 他甚至很狠的就想說 我直接把About.com關掉 所以以前的About.com你去看已經不存在了
因為他們在某個時期點就說好 這個知道我們知道有Google Google大大 我們改變策略 他就推出六個不同的網站 而現在這六個網站 都分別是各個細分領域的超級大媒體站 OK 所以每個月都有7700多萬的流量 分散在各個網站裡面 而每一年的營收也達到1億美金以上 Wow 所以這裡的重點大家要記得 就是不要想要做一個大而全的網站 要做小而美而深的網站 OK 下一個重點就是內容的長度並不是唯一 雖然你到TransBiz的網站看 你會看到我們的網站內容都非常非常長 是 基本上6000字起跳 差不多 最多1萬多字都有看過 可是那不是我們在單獨的追求長 所以我們就寫這麼多 你也不要看到這麼長就說 只要寫得很長就一定能夠得到Google的青睞 排到前面第一 絕對不是這麼一回事 還是回到剛剛那一個就是使用者體驗 假設今天這個媽媽想要找一個文章 這個文章叫做如何幫小朋友 小baby剪指甲 請問你覺得這個媽媽 會想要閱讀一個4000字的文章 來學習如何幫小朋友剪指甲嗎 還是他更願意看的是一些圖片 然後裡面有一個影片 然後一小段文字 然後趕快的就能夠學習怎麼幫小朋友剪指甲 我覺得有圖文並茂會比較容易學 肯定是後者 對啊 他不會想要讀一個超級的長文 長篇大論 告訴你剪刀到底如何使用 這太細的東西在這個領域就不適合 可是如果今天我們來看 如何設計並且啟動自己的Shopify網站 這個是不是就需要一個非常長的篇幅 來告訴大家你到底該怎麼做 前面你該思考什麼 中間你到底該怎麼做 上線了之後你到底該做哪些事情 對 所以你想像得到這樣子的東西 如果你要能夠排到前面的話 它就必須是一個非常長篇大論的文章 沒錯 對 所以內容長度絕對不是唯一的考量 雖然這邊圖表可以看到 排名在前面的好像都是比較長的字 都是2000以上的字的文章 可是這絕對不是唯一的參考指標 大家請不要搞混 下一個重點就是成為這個領域裡面的領導品牌 就像剛剛About 他把它切成六個網站一樣 其實他把它切細了之後 它的定位更清楚 成為領導品牌 領導媒體 領導資訊的品牌的機會就變大 Google的官方曾經指出 我們把華爾街日報 New York Times等等 這種大的媒體跟其他的媒體 在演算法上做了區隔 就是某種邏輯上面 其實演算法會去判斷 什麼是真正的品牌形態的資訊內容 什麼是一般非專業 或者是還沒有成為一個氣候火候的這種資訊內容 所以我這邊這個圖片放forbes.com 你可以想像的到forbes.com 這種非常知名品牌的媒體的文章 只要你搜索一些商業相關的關鍵字 它的內容一定非常的容易出來 因為它就是在這個商業領域相關的領導品牌 所以Google也更傾向的推這些領導品牌 所產出的內容在它搜尋引擎的推薦上面 因此做內容你要想著我如何打造 在這個領域裡面的最強品牌 所以TransBiz我們一直在努力 打造在跨境電商 亞馬遜銷售 以及數位行銷領域的領導的媒體品牌這件事情對不對 好 實際上到底理解了這些關鍵的趨勢 我們到底應該做哪些事情 來持續的符合這些趨勢 第一個重點就是與其寫新的網頁的內容 你還不如去更新還有重寫你的內容 所以像我們TransBiz的網站 已經上了四年多的內容 其實我們能夠Cover到的 我們能夠寫的主題已經全部都寫過了 幾乎都寫了 所以我們現在不能夠再想說 我要去想哪些新的內容 當然如果有新的平台出現 比如說最近超紅的Clubhouse 如果你想要抓Clubhouse的趨勢 你就要寫新的內容出來 沒話講沒辦法 但是如果我們做到今天 我們還要再去重新寫一篇 關於亞馬遜銷售的東西的話 那就沒有太大的意思 我們應該要能夠做的事情 或者大家應該要做的事情是 回去看自己目前哪些文章已經排名的不錯 對 可是它可能不是在第一名 因為我剛說了只有第一名是重要的 所以我們來看一下這個 我現在想要跟大家分享的數據 你就知道為什麼第一名 還有重寫你的網站內容 不是寫新的內容這麼的關鍵 2018年的時候 我們有一個頁面就是關於SEO相關 叫做seo-guide 就是如果當時在2018年你搜索SEO的話 我們排名在Google排名第一的網頁就是這個 所以你可以看到它一個月可以帶來2萬多的流量 然後可能在這邊也有差不多1萬5 然後2萬 1萬7 1萬8 你知道現在我們的流量剩下多少嗎 不知道 非常的少 你看這個是大概1000多 2000 所以是只剩下十分之一的流量 對 你應該會想說肯定是我們排的超級後面的吧 對啊 肯定不是第一名對不對 應該是排到十幾二十所以流量才剩得這麼少 我給你看有多可怕 就是其實過去28天 我們的排名是 第3名 就是第三名跟第四名之間遊走 有時候第三名有時候第四名 對 就是你才在第三名第四名之間遊走 可是你的流量只剩下差不多254 曝光次數幾次 117萬次 對 OK 所以像TransBiz 如果我們覺得說SEO很重要 我們要從拿回這個排名第一的話 我要做的事情不是寫一篇新的文章 我也不用花太多時間為舊的這篇網頁 去做backlinks 去找別人連進來也都不必 因為那個雖然有幫助 可是可能在過往的這些年裡面 我們已經累積了不少的backlinks 沒錯 所以我不需要更多的backlink 可是我的問題是什麼 其實我的問題就是這篇文章 跟現在其他後進者寫出來的 我們的品質已經沒有那麼好 對 非常老實說 因為我去看過前面第一名 第二名的文章 真的資訊更豐富 更新了 因為畢竟這篇文章自從2018年還19年之後 我們就再也沒更新過 對 所以你看我連影片都還記得要拍個2021年 我的文章卻都沒有 所以當然這個流量就跟不上這個腳步 跟不上別人 的確 所以我們如果SEO想要拿回更多的流量的話 那就是重寫這篇文章 沒錯 就會增加每個月2萬的流量 還有把標題上面寫2021年最新SEO 沒錯沒錯沒錯 在看影片的觀眾就說 Anfernee你這麼會講 你幹嘛不做 我告訴你為什麼不做 就是因為那段時間有超級多人打電話過來 對 然後說這個你們有在做SEO嗎 不好意思沒有 那是把文章搞得那麼前面 我跟你講把SEO文章搞得很前面 是為了我在拍這個影片的時候有個談資 談資就是談這件事情的資本 因為如果你沒有曾經做過的事情 你看我現在拍一個影片說我很會做SEO 人家會說神經病誰相信你 對啊 但是現在你說我要不要把這個文章搞到前面 我說實在我真的沒 因為畢竟這不是我們的主業 不是我們主業 沒興趣 內容重寫的關鍵兩個部分 第一個把即時性拉高 因為這個文章它有它的時效性的問題 沒錯 對不對 把這個即時性拉高 第二個就是重新檢視你文章的內容 確保去想想看人家搜索這個字 跟你現在在提供的內容 到底還是不是相輔的 對不對 因為當時你看 我這個給鏡頭前面的再做一次思考 大家在搜索這個字的時候 他的需求是改變的 當時在搜索SEO的時候 可能大部分的人還在想要了解SEO是什麼 對 所以當時我們的文章標題是什麼 是SEO 只要搞懂這篇就懂什麼之類的 反正這感覺就是我搜索SEO 我可能比較想要是了解這件事情到底是怎麼樣 比較初階的一個東西 好 可是經過了兩三年 其實在搜索SEO的人 他可能會多想要的一些是實際上怎麼做 然後到底該怎麼一步一步的做 甚至是找服務 甚至是找服務對不對 所以當你的文章的標題或內容 沒有辦法去滿足 新一代的這種搜索的背後的動機的時候 那麼當然你的內容就慢慢的被淘汰掉 然後後面的人更符合這個動機的就慢慢的上去 對 它其實就是這樣的結果 其實我只要把我90分鐘的內容 好好的把它變成文章 文字 就已經可以解決這件事情 我就是懶 好 不要再強調自己有多懶 下一個給大家一個指標 就是如果流量對你來講很重要的話 最重要的10%的頁面 其實你每一個月都要重新檢視一遍 去更新它的內容 去搞清楚你提供的內容 跟消費者的搜索到底有沒有很合乎 Match到 再來20%的頁面就是每一季要能夠更新一次 剩餘的頁面至少每年也要更新一次 總之不要想著把網站越做越大越做越大越做越大 也就是說不要一直想著把內容往你的網站裡面塞 而是要去把裡面的精簡 精美做的更好 甚至一些重複的內容 把兩個併成一個內容 然後做301指向就OK 另外一個能做的 就是Google其實不只是文章的內容 會被排名到前面 他們現在做非常多的Rich Snippets Rich Snippets就是他現在搜索完了之後 他馬上就把你想要的東西給你 比如說如果你打銀行利息 他現在不會告訴你說什麼是銀行利息 因為他知道這不是你要的 他知道你想要知道銀行利息是什麼 所以他會直接在搜索結果的上面就告訴你 比如說某某銀行的利息什麼什麼 他就會直接把答案告訴你 這就是Rich Snippets 在這樣子的趨勢底下 影片也是一個非常容易出現在搜索結果的前面 對啊 在Google上面搜索就是如何打領帶 前面的結果我跟你講幾乎 雖然我沒有看但也有可能是錯的 如果是錯的話 Leo這段幫我剪掉 幾乎我猜英文的How to tie a necktie之類的 應該都是影片的YouTube影片內容 因為說實在 對啊 這個東西你看影片學最快 你看文字你很難理解如何打領帶吧 一下子先向左 然後下面那條再向上 到底怎麼打 不會 最後就是打電腦 對啊 看影片馬上就懂了 沒錯 所以在這裡你可以看到就是 如果你搜索SEO初學者教學 就是這種教學學習如何什麼等等這種東西 其實影片的內容很容易出現在前面 所以如果你打SEO初學者教學的時候 在這邊RBay的影片就在最前面 當然因為標題的關係 這個標題也就是SEO初學者教學 所以我稍微作弊了一下 但是簡單來講就是 如果你的文章已經在蠻前面還不錯的地方 你只要加入了YouTube的影片 能夠也排到前面的話 就能夠把這個搜索的點擊去分散 去拿到更多 下一個技巧就是在你現在既有的文章裡面 開始塞入你的影片 這個東西TransBiz現在做到已經像是瘋子一樣在做了 我們一直拿一些我們既有的題材 文章 只要是相關聯的我們就拍新的影片塞進去 對 因為我最近看我們家的一篇文章 在講做亞馬遜的費用到底是多少的拆解 在裡面塞了差不多十五部影片左右 天龍八部 但我跟你講這是超級聰明的做法 對 在Google的演算法 排名的演算法裡面 有一個東西叫做Dwell Time Dwell Time就是使用者在你的網站 或這個網頁上面停留多久 他如果停留很久然後也很Active 就是他一直在瀏覽 他不是說就停在上面 然後人昏睡太無聊睡著 他真的有在瀏覽你的內容 所以影片就是一個增加瀏覽的很強的一個工具 對 你在這邊隨便打 做Amazon要多少錢 做亞馬遜要多少錢 什麼做亞馬遜要多少費用什麼的 基本上我們家的那些頁面就會狂出來 因為真的太多豐富的內容在我們網站上面 所以Google就認為說都給你們 都給你 所以前面兩個 第一個就是Rich Snippets嘛 Rich Snippets就是告訴你說 這個費用 平台費用什麼什麼 他就直接告訴你做亞馬遜要多少錢 他一些快速的東西 第二個就是你們那天做的那個 新的頁面也馬上就上去了 OK 所以非常有效 好啦 為什麼我對SEO這麼情有獨鍾 就是每一次三不五時 每一年都要拍一兩個影片來向它致敬一下 因為TransBiz我成立到現在 基本上沒有花什麼廣告費 真的 像很多其他的行銷公司 他們都花很多Google關鍵字廣告去打廣告 才能夠買到新的潛在的客戶 來到自己的網站上面 對 然後做成預約 但是我們基本上就完全的不打廣告 就是基本上SEO為我們帶來源源不絕的客戶 簡單來說 而且我沒有再花任何的廣告費 為什麼我講這件事情特別重要 就是因為廣告費越來越貴 對啊 廣告費越來越貴 大家都是一個競價的過程當中 臉書 然後Google 然後現在Amazon advertising 反正就是在廣告費越來越貴的情況之下 如果你能夠花時間把你自己的網站 達成在這個領域裡面的好的媒體品牌 好的資訊品牌的話 那麼你的流量跟你的客戶 就會源源不絕的一直上門 沒錯 當然它是一個花你時間的過程 不過SEO是你絕對 如果你要經營一個長遠的生意的話 你必須要投入 必須要經營 必須要做得好的一件事情 因為它能夠影響的層面太多太廣 好 希望今天的內容 對你在2021年的行銷策略佈局裡面有所幫助 如果你覺得今天的內容對你有幫助 就記得訂閱這個頻道並且打開小鈴鐺 我們就會在下一個影片裡面再見啦 掰掰
2021-02-26 23:28
